نظرة عامة
برنامج تدريب “العلاقات العامة ووسائل الإعلام” مصمم لتزويد المتخصصين بالمهارات الأساسية لإدارة جهود العلاقات العامة بفعالية والتفاعل مع منصات الإعلام. يغطي البرنامج استراتيجيات العلاقات العامة الرئيسية، وعلاقات وسائل الإعلام، والتواصل في أوقات الأزمات، واستخدام أدوات الإعلام الحديثة لتعزيز الصورة الإيجابية للمنظمات. سيكتسب المشاركون خبرة عملية في صياغة السرديات المقنعة، وإدارة سمعة العلامة التجارية، والتواصل الفعال مع الجمهور ووسائل الإعلام.
الأهداف والنتائج
الأهداف:
- فهم دور العلاقات العامة في تشكيل سمعة المنظمة والتأثير على التصور العام.
- تعلم استراتيجيات بناء والحفاظ على علاقات إيجابية مع وسائل الإعلام.
- تطوير مهارات التواصل الفعالة للتعامل مع الحالات اليومية والأزمات.
- اكتساب الكفاءة في استخدام منصات الإعلام (التقليدية والرقمية) لتعزيز أهداف المنظمة.
النتائج:
- تحسين المهارات في صياغة البيانات الصحفية، والخطب، وحقائب الوسائط الإعلامية.
- فهم عميق لديناميكيات الإعلام وكيفية التفاعل مع الصحفيين والمؤثرين.
- القدرة على إدارة الأزمات بفعالية من خلال استراتيجيات تواصل مدروسة.
هيكل البرنامج
مقدمة في العلاقات العامة ووسائل الإعلام
- العناصر الرئيسية لاستراتيجية العلاقات العامة: إدارة السمعة، وعلاقات وسائل الإعلام، والاتصالات المؤسسية.
- فهم مشهد الإعلام: الإعلام التقليدي، والإعلام الرقمي، ووسائل الإعلام الاجتماعية.
علاقات وسائل الإعلام
- بناء والحفاظ على علاقات مع الصحفيين والمدونين والمؤثرين.
- كتابة بيانات صحفية فعالة وحقائب وسائل الإعلام.
- التفاعل في المقابلات والتحدث أمام الجمهور.
التواصل في أوقات الأزمات
- التواصل الفعال أثناء الأزمات لحماية سمعة المنظمة.
- تطوير خطة للتواصل أثناء الأزمات والحفاظ على الشفافية.
العلاقات العامة الرقمية وإدارة وسائل الإعلام الاجتماعية
- استخدام الأدوات الرقمية لمراقبة الرأي العام والتغطية الإعلامية.
- التسويق عبر المؤثرين وإدارة السمعة عبر الإنترنت.
السرد الاستراتيجي
- مواءمة رسائل العلامة التجارية مع اهتمامات الجمهور وتفضيلات وسائل الإعلام.
- تقنيات السرد لخلق محتوى جذاب وعروض إعلامية.
مزايا التدريب
- مهارات شاملة في العلاقات العامة: اتقن تقنيات العلاقات العامة التقليدية والحديثة لوسائل الإعلام المتنوعة.
- التفاعل مع الإعلام: تعلم كيفية التفاعل مع وسائل الإعلام بشكل فعال والاستفادة من الفرص الصحفية.
- إدارة الأزمات: اكتساب القدرة على التعامل مع الأزمات الإعلامية، وتقليل الأضرار، وحماية صورة المنظمة.
- الخبرة في العلاقات العامة الرقمية: فهم كيفية التنقل في المشهد الرقمي واستخدام وسائل الإعلام الاجتماعية للتواصل الاستراتيجي.
- يوفر هذا البرنامج التدريبي الأدوات الأساسية للمتخصصين الذين يتطلعون للتفوق في العلاقات العامة ووسائل الإعلام، مما يضمن لهم القدرة على تشكيل السرد الخاص بمنظمتهم وتعزيز صورتها العامة بشكل فعال